ടൊറന്റോ: നിങ്ങൾ ഓൺലൈനിൽ ഒരു ഷൂ തിരയുമ്പോൾ കാണുന്ന വിലയായിരിക്കില്ല നിങ്ങളുടെ സുഹൃത്ത് അതേ സമയത്ത് അതേ വെബ്സൈറ്റിൽ കാണുന്നത്. വ്യക്തികളുടെ സ്വകാര്യ വിവരങ്ങൾ ചോർത്തി ഓരോരുത്തർക്കും വ്യത്യസ്ത വില ഈടാക്കുന്ന ‘സർവൈലൻസ് പ്രൈസിംഗ്’ അഥവാ ‘അൽഗോരിതമിക് പേഴ്സണലൈസ്ഡ് പ്രൈസിംഗ്’ കാനഡയിൽ വലിയ വിവാദമാകുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളെ വഞ്ചിക്കുന്ന ഈ രീതി നിരോധിക്കണമെന്ന് ആവശ്യപ്പെട്ട് ഫെഡറൽ എൻഡിപി പാർട്ടി പാർലമെന്റിൽ പ്രമേയം അവതരിപ്പിച്ചു.
നിങ്ങളുടെ ലൊക്കേഷൻ, ബ്രൗസിംഗ് ഹിസ്റ്ററി, മുൻപത്തെ പർച്ചേസുകൾ, നിങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന ഫോണിന്റെ മോഡൽ, എന്തിന് നിങ്ങളുടെ ഫോണിലെ ബാറ്ററി ശതമാനം പോലും വിശകലനം ചെയ്ത് നിങ്ങൾക്ക് നൽകാവുന്ന ഏറ്റവും ഉയർന്ന വില എത്രയാണെന്ന് കൃത്രിമബുദ്ധി ഉപയോഗിച്ച് കമ്പനികൾ നിശ്ചയിക്കുന്ന രീതിയാണിത്. ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങളുടെ ഫോണിൽ ചാർജ് കുറവാണെങ്കിൽ, നിങ്ങൾ വേഗത്തിൽ ഒരു തീരുമാനമെടുക്കാൻ നിർബന്ധിതനാകുമെന്ന് മനസ്സിലാക്കി ഉബർ പോലുള്ള സേവനങ്ങളിൽ ഉയർന്ന നിരക്ക് ഈടാക്കാൻ അൽഗോരിതങ്ങൾക്ക് സാധിക്കും. നിങ്ങൾ താമസിക്കുന്ന സ്ഥലം സമ്പന്നമായ ഒന്നാണെങ്കിൽ സാധാരണക്കാരേക്കാൾ ഉയർന്ന വില നിങ്ങൾക്ക് കാണാൻ സാധിച്ചേക്കാം.
കാനഡയിലെ എൻഡിപി നേതാവ് ഏവി ലൂയിസ് ഈ രീതിയെ ‘കൊള്ള’ എന്നാണ് വിശേഷിപ്പിച്ചത്. ബിഗ് ടെക് കമ്പനികളും റീട്ടെയിൽ ഭീമന്മാരും ചേർന്ന് കനേഡിയൻമാരെ വഞ്ചിക്കുകയാണെന്ന് അദ്ദേഹം ആരോപിച്ചു. എന്നാൽ, ഒന്റാറിയോ പ്രീമിയർ ഡഗ് ഫോർഡ് ഈ നിരോധനത്തെ എതിർത്തു. ഇതൊരു സ്വതന്ത്ര കമ്പോളമാണെന്നും മത്സരത്തിലൂടെ മാത്രമേ വില കുറയ്ക്കാൻ സാധിക്കൂ എന്നുമാണ് അദ്ദേഹത്തിന്റെ നിലപാട്. മാനിറ്റോബ സർക്കാർ ഇതിനോടകം തന്നെ ഇത്തരം ‘ഇരപിടിയൻ’ രീതികൾക്കെതിരെ നിയമം കൊണ്ടുവന്നിട്ടുണ്ട്.
വിദഗ്ധരുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, നിങ്ങളുടെ കഴ്സർ വെബ് പേജിൽ എങ്ങനെയൊക്കെ ചലിക്കുന്നു എന്ന് നോക്കി നിങ്ങളുടെ മാനസികാവസ്ഥ വരെ മനസ്സിലാക്കാൻ ഇത്തരം അൽഗോരിതങ്ങൾക്ക് സാധിക്കും. സാധാരണ കടകളിൽ പോയി സാധനങ്ങൾ വാങ്ങുമ്പോൾ ഇത്തരമൊരു ഭീഷണിയില്ലെങ്കിലും, ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗിൽ ഉപഭോക്താക്കൾ വലിയ തോതിൽ നിരീക്ഷിക്കപ്പെടുന്നുണ്ട്. ഈ വിഷയത്തിൽ കൂടുതൽ കർശനമായ നിയമങ്ങൾ വേണമെന്നാണ് ഉപഭോക്തൃ സംരക്ഷണ സംഘടനകളുടെ ആവശ്യം.
